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影院復工首周各地影院讓利 96%票價低於去年均線

http://dailynews.sina.com   2020年07月27日 20:02   新京報

  7月27日,貓眼發佈《復工首周戰報》(下稱:戰報)。戰報顯示,電影復工首周票房達1.09億元,其中新片《多利特的奇幻冒險》成爲當週票房冠軍,票房達到3567萬元。

  爲激活票房,各地影院提供優惠觀影活動,96%影院的票價低於去年平均水平。觀衆端也對多部影片的期待值居高不下,定檔七夕的愛情片《我在時間盡頭等你》人氣最高。

  在電影行業復工首周,4項核心數據連續7天上漲。在影院方面,復工率一週恢復至45%,場次數字翻了近10倍;在觀衆層面,觀影人次與票房均在週日達到巔峯,127.5萬觀衆貢獻了3518.2萬元票房。

  此時,影院復工率不足50%,排場僅恢復30%,而每場上座率也只有8.9%。這一前提下,復工首周多項指標飆漲,票房達到1.09億,超出預期。未來在安全的防控措施下,若影院場次全部放開,電影行業將獲得更快恢復速度。

  而相較去年暑期,本週場次恢復30%以上,而票房僅恢復10%左右。這也意味着,電影行業仍有更大恢復空間。影院工作者需繼續規範防控措施,才能爲消費者重塑安全感,讓更多觀衆回到影院。

  全國範圍內,各省市影院復工進度各有不同。山東復工率最高,達到65%,同時江西、浙江、湖南、山西、內蒙古等也處於全國第一梯隊,復工率均超過50%。在整體票房成績上,廣東、浙江、江蘇、上海等省市領先市場,首周票房均在1000萬以上。而北京復工時間較晚,僅有後三天的“成績”,但排名仍然搶至第11位。

  超五千影院讓利觀衆,25歲以下觀衆熱情更高

  五千餘家影院在票價上讓利觀衆。數據顯示,96%的復工影院票價低於去年平均票價的37.1元,70%左右影院票價集中於20元至30元之間。總體來看,有95%的觀衆享受到了特惠觀影的體驗。

  其中,戰報列舉了南京、上海、深圳、長沙等多個城市的10家影院票價變化,部分影院復工票價低至去年票價的50%以下。放映場次最高的南寧中影環球影城,一週放映了603場,觀影人次接近一萬人次。

  數據顯示,復工首周購票觀衆性別與2019年相比並無較大差異,女性觀衆積極性略高;25歲以下觀衆更“急於”回歸影院,在全年齡段中所佔比例超過去年。

  在城市畫像上,復工首週數據與2019年相差無幾。一二線觀衆行動更快,在復工首日和首週末的購票觀影反應速度快於其他城市,而三四線城市也釋放出較高的觀影熱情,在購票觀衆中佔比呈上升趨勢。

  “鋼鐵俠”新片拿下票房冠軍

  新映國產片《第一次的離別》評分僅6.6分,卻依靠前半周成績衝入首周票房前5位,一定程度上打破了口碑決定票房的市場規律。

  隨着上映影片越來越多,口碑定律回歸。由小羅伯特唐尼主演的新映進口影片《多利特的奇幻冒險》評分高達8.2分,僅用三天時間,就以3567萬票房拿下當週票房冠軍。《誤殺》與《尋夢環遊記》這兩部9分以上的重映影片,也入選票房前5位。

  而在票房前十位的後五位中,《當幸福來敲門》《風聲》《哪吒之魔童降世》等高分重映影片實力霸榜。不過,這五部重映影片的發力期集中於前半周,當新映影片進入院線,這些重映影片票房有所回落。

  隨着諾蘭導演的科幻電影《星際穿越》的定檔重映,該影片的貓眼想看數從週一的第11位一路飆漲至週日的第2位;承載童年回憶的《哈利·波特與魔法石》從第7位上漲至第3位。

  其他影片的貓眼想看數雖有波折,但整體排名穩定,其中《蕎麥瘋長》《妙先生》《抵達之謎》等國產影片熱度可觀。將於七夕節上映的國產愛情片《我在時間盡頭等你》幾乎始終保持第一位置,走勢迅猛。

  此外,多部影片定檔暑期,7月31日,《妙先生》《抵達之謎》將與法國高分電影《白獅奇緣》同檔期上映;8月2日,《星際穿越》將與觀衆見面;8月14日,《哈利·波特與魔法石》登上銀幕;8月25日七夕佳節,《我在世界盡頭等你》和《蕎麥瘋長》兩部愛情片將成爲情侶首選。

  戰報認爲,從第一天的穩啓動到七天連漲、周票房破億,觀衆的觀影需求逐漸被釋放,也展現出電影行業的韌性與潛力。這也讓從業者更加清楚,行業恢復並非一蹴而就,需要保持謹慎、樂觀積極地對待接下來的征程。

  新京報貝殼財經記者 白金蕾

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