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報告:國風音樂受25歲以下年輕人喜愛

http://dailynews.sina.com   2020年07月31日 23:54   中國新聞網

中新網8月1日電 近日,由你音樂研究院發佈了2020年Q2《華語數字音樂行業季度報告》,通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺8億月活用戶音樂行爲數據爲支撐,解讀了“Z世代(25歲以下)”的網友對於音樂的需求。

  受成長環境、受教育程度等影響,25歲以下的“Z世代”羣體更追求個性化,關注小衆文化。由你音樂研究院基於2663名用戶樣本——其中男性網民1488名, 女性網民1175名,勾勒出了“Z世代”音樂用戶畫像的幾個特徵。

  聽歌頻率極高:近80% 的受訪用戶表示自己每天都聽歌;發現音樂的自主性較強。

  近60%的受訪用戶表示主要通過自己主動搜索去發現音樂。

  瞭解自己的喜好,超過50%的受訪用戶表示只關注自己喜歡的音樂類型/音樂人。

  文化自信感極強:除流行曲風外,國風音樂是最受“Z世代”用戶喜愛的音樂類型。

  內容付費意識強:近70%的受訪用戶是數字音樂的付費用戶。

  國風、民謠、嘻哈、節奏布魯斯和電音成爲“Z世代”音樂用戶最青睞的5個非流行類音樂類型。除數字音樂平臺、短視頻平臺及直播平臺的主要渠道,影視、 綜藝以及公播場景同樣是“Z世代”音樂用戶發現音樂的重要渠道。同時超過60%的受訪用戶表示,如果喜歡某個音樂人的音樂作品,非常希望能參加該音樂人的音樂演出。

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