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短視頻新玩法!唐嫣張一山力薦明星製片人微計劃

http://dailynews.sina.com   2018年05月16日 02:21   北京新浪網

  (XLZY/文)

  新浪娛樂訊 5月16日,微博新浪娛樂事業部“明星製片人微計劃”項目啓動發佈會在京舉行。微博CEO王高飛,微博副總裁王雅娟,微博新浪娛樂事業部總經理陳弋弋,“明星製片人微計劃”總製片人張本,“明星製片人微計劃”首席推薦官唐嫣[微博]、張一山[微博],“明星製片人”、覺醒東方旗下組合Awaken-F等諸多嘉賓出席活動。

  微博CEO王高飛,微博副總裁王雅娟,微博新浪娛樂事業部總經理陳弋弋和“明星製片人微計劃”總製片人張本先後致辭,通過列舉戚薇[微博]、Awaken-F男團等合作明星例子,就項目做了詳盡介紹和數據發佈。指出做與微博平臺屬性契合的短視頻勢必會成爲明星在微博上發佈內容的主流趨勢。之後,張一山、唐嫣、Awaken-F男團也分別登臺,分享自己和新浪“微計劃”合作感受。

  王高飛:2018 “短視頻”勢必成爲微博發佈內容的主流趨勢

  明星製片人微計劃是微博和新浪娛樂2018年重點打造的新計劃,微博及新浪娛樂會爲每位合作明星拍攝每季12期創意短視頻,每期短視頻於明星個人微博賬號首發,以微博作爲其內容的唯一/首發播出平臺。發佈會伊始,微博CEO王高飛向來賓率先介紹了推廣“明星製片人微計劃”的背景。

  王高飛介紹道,微博在今年第一季度,月活躍用戶數增至4.11億,成爲全球第7家活躍用戶規模達4億的社交產品。春晚和兩會兩個熱點話題下,微博的相關短視頻播放總量超過了60億,微博平臺與短視頻內容的契合得到了進一步證明。

  王高飛表示,微博作爲國內最大的社交媒體平臺,在用戶的互動和信息的傳播上,有着得天獨厚的優勢。2018年,微博在整體策略上更加註重明星在微博發佈內容上的共建和多元化拓展,與微博平臺屬性契合的短視頻形式就勢必會成爲明星在微博上發佈內容的主流趨勢。王高飛透露,今年做“明星製片人微計劃” 的初衷正是寄希望與明星合作,共建明星的短視頻內容。通過讓明星在微博上發佈生活方式、生活理念,來表達和傳遞自己的思想和興趣。可以幫助提升明星粉絲互動的同時,也能加強微博平臺對明星的核心價值和粉絲的歸屬感。目前已經陸續有項目上線。

  陳弋弋 :爲什麼要做“明星製片人微計劃”?

  微博新浪娛樂事業部總經理陳弋弋就推出“明星製片人微計劃”的必要性做了進一步闡述。陳弋弋上臺後,先是分享了覺醒東方男團Awaken-F的出道趣事。5月15日,Awaken-F男團通過在微博發佈短視頻的方式正式宣佈出道,微博在四小時之內轉發過了百萬。陳弋弋笑稱自己也“湊熱鬧”轉發了這條視頻,結果即刻便收到了很多“女友粉(粉絲)”的留言、私信,請其“照顧好我們家寶寶”,粉絲舉動讓她覺得非常可愛。

  陳弋弋繼而通過一組具體數據向大家解釋做“微計劃“的必要。她透露,按照簽了經紀公司和有作品來看,目前在微博上共有五千家明星,而粉絲過千萬的明星有260多個,粉絲過百萬的明星有1600多個,而他們帶來的粉絲互動量是超過了四千萬。陳弋弋坦言:“當我們看到這個行業這麼好的時候,所有人都在尋找這個行業新的增長點,新的增長點是什麼?我們會看到說,最適合明星玩的東西,未來明星最有成長空間的東西,其實就是去玩微博短視頻。”

  至於“微計劃”特點?陳弋弋分三點概括:1。度身訂做——幫助明星完成自己的製片夢想;2。比較短——三到五分鐘之內,收看輕鬆;3。 強調互動和傳播——這也是微博比較大的特點。

  微博副總裁王雅娟:優質短視頻內容如何變現?

  微博副總裁王雅娟登臺就“優質短視頻內容如何變現?”主題進行分享。她指出:“企業營銷一定是追逐流量的。我們希望可以通過明星、明星粉絲和互動場景,真正地幫到企業,除了品牌關注度之外,還有品牌好感度與購買轉換。”

  王雅娟具體分析。從商業化角度,新浪有足夠能力幫各企業如何藉助微博上的人,藉助微博上的事件,藉助微博上的內容來實現企業流量增長,從而達到變現。另對於企業營銷來說,“微計劃”項目更可通過明星和品牌的非硬性、自然結合,不僅提高品牌的知名度,還提高品牌在消費者心裏的好感度。此外,王雅娟亦例舉:“‘ 對於 ‘明星製片人微計劃’,其實我們給到企業一個非常好的一個點。企業平時在微博等社交媒體上做推廣時,最難的一個點就是如何維持自己的持續熱度?而’微計劃就能夠幫助企業持續地以短平快的內容方式,展現他們的明星、展現他們的品牌內容產品。“

  王雅娟最後總結道:“希望通過“微計劃”這個長期持續的內容生產,給到客戶、給到整個商業化體系一個非常有效且短平快的補充。”

  Awaken-F男團 張一山 唐嫣:和微博&新浪娛樂合作“微計劃“感受分享

  啓動發佈會當天,“微計劃首席推薦官“唐嫣、張一山和”明星製片人“Awaken-F男團也作爲明星代表出席了活動。

  已參與到“微計劃“試運行中的覺醒Awaken-F男團現場分享自己和微博、新浪娛樂合作“覺醒TV”的感受。“覺醒TV”實質是一檔粉絲向的男團綜藝,介紹了Awaken-F男兄弟相愛相殺的日常,爲粉絲展示男孩們的成長點滴。團員們現場表示,通過拍攝覺醒TV,大家之間的感情急速升溫,許多不爲人知的小祕密也遭到曝光。比如韓沐伯就被發現,其實是個精緻的護膚男孩,房間裏擺滿了各式護膚品。被問到爲何會選擇短視頻的形式?秦奮坦言:“短視頻內容可以更加真實地展現我們每一面,可以跟粉絲們有更多維度的互動。”

  “微計劃”製片人張本在介紹“覺醒TV”項目時,也特別提到,對於現在年輕新人,尤其通過選秀綜藝出來的新人來說,怎麼延續個人熱度是重點。覺醒和微博合作過程中,覺醒tv正片上線一小時播放量突破百萬,五期總和播放量破三千萬,六期播放量累計近四千萬,所有覺醒TV的相關視頻播放量破億,相關話題登上熱搜九次,#覺醒tv#話題閱讀量破兩億,這些數據都是項目幫助藝人很好延續熱度的證明。

  作爲“明星微計劃”首席推薦官的張一山也上臺分享了自己心得。表示之所以參與到項目中來,是因爲新浪爲自己量身定做的#張一山的小宇宙# 跟運動和體育有關,而這些又同自己兒時習武、做運動員的經歷息息相關。自己希望寄片子的播出, 號召更多人積極參與到運動中來,傳遞正能量。

  另一位“推薦官”唐嫣登臺後,先分享了自己過去使用微博的心得。她感慨道:“我覺得目前短視頻就是最快、最直接、最真實的記錄自己生活的方式,而且可以快速傳播。”至於爲何參與到項目中來?唐嫣結合自己的#很高興認識你唐嫣# 表示:“我個人比較喜歡接受新的挑戰和學習新的技能,這次非常吸引我的點是我會體驗12種不同職業,以12期的節目呈現給大家。比如說某一天你們就看在我在某個城市某條街道上掃大街,或者某天你打開門發現送快遞的人是我。”

  張本:分享楊冪[微博]、唐嫣、王源[微博]、張一山多位藝人“微計劃”案例

  “微計劃”總製片人張本在臺上分享了更多案例故事。

  就已開始試運行的項目來看,張本先是分享了戚薇#誰動了我的包包”#案例。戚薇的項目是旨在通過個人微博發佈日常穿搭、美妝、好物分享等內容,和網友親密互動。張本回憶,其中一期“誰動了我的包包”,進行了個人包內物品的展示。視頻上線後,#戚薇 包# 、#戚薇 小豬佩奇#話題相繼登上熱搜榜,以一種非常接地氣且低成本的方式達到了極好效果。又因爲內容非常垂直化,所以吸引了許多非粉絲網友關注,據數據統計。在收看視頻的網友中,“路人”佔了67%比例。而在項目上線三期後,視頻總播放量已累計兩千萬,兩次登頂熱搜Top2。

  張本在會上公佈,項目目前已和黃曉明[微博]、古力娜扎[微博]、王俊凱[微博]、楊紫[微博]、江疏影、賈乃亮[微博]、王源、張一山、angelababy[微博]、劉濤[微博]等 上百位藝人達成合作意向。同時也公佈了2018年二、三季度即將陸續推出的幾個項目。其中包括由楊冪親身示範講解穿搭的 #冪密的衣櫥#(主題暫定、預計6月初上線); 見證“童星“蛻變爲“戲骨”之路,和夢想主題有關的#張一山的小宇宙# ;讓唐嫣體驗不同職業精神,展現敬業之美的#很高興認識你唐嫣# ;針對即將成年的王源,在他步入18歲之前,推出對他工作和生活全方位記錄的個人成長紀錄片#很王很丸圓#(暫定5月底上線)。

  張本也對“微計劃”的玩法做了詳細解釋。在內容生存和發佈層面, 明星製片人微計劃所拍攝的短視頻全部由微博和新浪娛樂承擔製作成本,並邀請專業視頻製作團隊完成創意製作。而明星方可基於明星特點和在2018年的宣傳訴求,在紀錄片、微電影、微綜藝等已有內容庫中選擇適合自己的內容類型,每期短視頻時長3-5分鐘,以12期短視頻爲一季,以每週一期的發佈頻次在明星個人微博賬號首發。

  張本同時指出,針對每位合作藝人,微博和新浪娛樂會進行項目評級評級標準。(XLZY/文)

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