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白色情人節浪漫告白,菠蘿BOLO“拼”出個未來

http://dailynews.sina.com   2019年03月14日 21:55   鳳凰網

在過去的2018年裏,短視頻成爲各大平臺競相搶佔的發力點。2019年伊始,短視頻風向標吹向了音樂,如何玩轉音樂視頻社交已成爲瓜分市場蛋糕的重要課題之一。而在這場競賽中,泛音樂視頻社交平臺菠蘿BOLO依舊堅持着自己賽道,依託產品迭代的迅速反應能力,不斷開拓新的疆域,吸引了大量新用戶。

從音樂開始,打造深度交互社區

在這場把音樂從“聽”轉爲“看”的競賽中,菠蘿BOLO憑藉平臺自創能力搭建出的頂級原創泛音樂視頻內容矩陣首先佔領了先機。作爲用戶驅動型平臺,社交平臺用戶的需求日益多元與精細化讓菠蘿BOLO從“看音樂”、“玩音樂”到“交朋友”不斷互動升級——畢竟,不斷開拓才能一直保持先機。多格視頻互動的玩法“拼音”給了用戶一個平臺,在明星、音樂人、紅人和KOL的帶動下,讓用戶逐漸養成視頻互動的習慣。

自拼音上線以來,黃雅莉、陳漢典、陸虎、喬杉、劉維、王博文、弦子等1400+藝人入駐站內,衍生的UGC作品也給菠蘿BOLO帶來超千萬級的播放量。菠蘿BOLO運營團隊通過對拼音玩法的精心策劃,實現明星和粉絲間最大化聯動。3月14日,隨着白 人節的到來,菠蘿 BOLO與對唱金曲《不得不愛》原唱弦子聯合發起浪漫告白現場,用歌聲送出代表愛情的禮物,也讓粉絲終於有機會和女神同框,實現用聲音談一場美妙戀愛的願望。除了和明星互動,粉絲之間還可以互拼,連通菠蘿BOLO粉絲圈爲愛豆助力。音樂風格和對藝人的喜好自然地劃分了不同的用戶羣體,從而將菠蘿BOLO打造成內容豐富、功能多樣化,可以深度交互的音樂社區。

不止於音樂,你的生活更精彩

菠蘿BOLO以音樂作爲起點,力圖打造一個擁有“看音樂-玩音樂-創音樂-交朋友”立體交互形態的音樂社區。菠蘿BOLO的用戶基礎積累於最初平臺的PGC和PUGC泛音樂內容,如今,平臺打破了音樂創造需要一定能力和門檻的侷限性,給用戶帶來多維度的體驗。在品牌層面不斷強化的“音樂+”概念,形成了“習慣——圍觀——參與”的轉化,不僅引導老用戶形成新的使用習慣,還吸引了大量新用戶。

“無聊大會”和“怪咖大會”活動無疑給了拼音版塊一個新的思路。讓用戶在比拼無聊和diss無聊行爲的過程中,發掘創造能力,消除生活壓力,發現新的樂趣。通過後臺數據分析,大量腦洞大開的UGC的新增顯示出用戶對這一主題的偏好。

2019年春節,平臺發起的活動從常規的“明星給你拜年”轉爲了“和明星一起拜年”,和鄧紫棋、陳漢典等明星同框拜年的機會吸引了大批用戶參與,同時,這種新穎的接龍祝福方式賦予了用戶一種新的表達方式。隨後上線的“情人節撩‘貨’大比拼”、“元宵有奇觀”、“我的日常漸崩”、“最靚的仔”等一系列拼音策劃活動,鼓勵用戶以視頻爲載體,讓音樂迴歸到創作本身。

解鎖想象,人人都是頭號玩家

每個人身上都有某種隱藏技能,菠蘿BOLO爲用戶提供了一個挖掘潛力和展現自我的平臺。無需音樂技巧,創意也可以讓你成爲王者。平臺剛剛上線的拼音活動“來自新褲子的緊急召集”的創意來源於新褲子樂隊演唱會的海報設計。在新褲子“新浪潮”美學基礎上貫穿音樂、藝術和亞文化,以真人翻拍,迴歸復古浪潮的形式,在輔助音樂人推廣的同時,形成一個與青年潮流文化相結合的線上行爲藝術聚集地。菠蘿BOLO抓住用戶對潮流和音樂的喜好,通過社羣和網絡傳播,引導歌迷和復古控產出各種高端、土酷乃至自黑風格的UGC內容,形成了跨平臺的引流,觸及到更多的人羣。

菠蘿BOLO活動的多級傳播啓發了一部分優質用戶,以獨特的個性引領UGC風格,培養出新的受衆。菠蘿BOLO也會對這些有潛力的玩家進行發掘和培養,打造平臺自己的MCN矩陣,讓更多普通用戶有機會成爲流量頭號玩家。同時,菠蘿BOLO的UGC內容比例的增加促使了平臺的改版——打造出根據個人喜好及精準算法推薦的首頁,增加UGC內容的推薦比重,給用戶提供更好的個人展示空間。

海量UGC內容真正實現了千人千面,使菠蘿BOLO逐漸形成一個以海量UGC內容爲主要導向,反向聯動PUGC內容垂直化內容輸出,使用戶與產品內容緊密聯繫起來的關係網。菠蘿BOLO將一步步構建帶有獨特屬性的泛音樂視頻社交產業鏈。

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